Netflix lleva un tiempo apostando por los videojuegos como forma de aportar valor a sus suscriptores, que han caído de forma notable.
Si bien los videojuegos se adaptan al flujo de contenido de Netflix, la verdad es que no coinciden en la misma medida para los usuarios. Al menos eso revela un informe de la CNBC, que no deja dudas sobre el avance de este proyecto de Netflix.
La compañía ha estado implementando los juegos desde el pasado mes de noviembre para mantener el interés de los usuarios entre sus lanzamientos de contenido pesado. Y su compromiso de expandir su cartera de videojuegos de 24 a 50 para fin de año representa una inversión importante.
Los juegos de Netflix también están restringidos a los suscriptores y deben descargarse como una aplicación separada. Pueden ser gratis, una gran forma de atraer nuevos usuarios a su plataforma, pero son un servicio adicional en una suscripción.
Sin embargo, muy pocos de sus suscriptores están descargando juegos en el catálogo de la plataforma de streaming estadounidense.
Según el mencionado medio, los títulos de Netflix solo se han descargado un total de 23,3 millones de veces. Parece mucho, pero desde una perspectiva, es muy poco. Realmente muy poco. Tienen un promedio de 1,7 millones de usuarios diarios, según Apptopia, una empresa de análisis de aplicaciones. Estos casi dos millones de usuarios diarios no representan ni el 1% de los 221 millones de suscriptores de Netflix.
Un crecimiento lento de Netflix con su apuesta por juegos
Una gran inversión con apenas un 1% de retorno. De hecho, eso es casi la mitad del número total de suscriptores que Netflix perdió en el segundo trimestre, o un millón.
Inmediatamente después de perder otros 200.000 suscriptores en el primer trimestre. Las cifras son extremadamente relevantes considerando que esta es la primera caída de suscriptores en más de una década.
En general, parece que la empresa seguirá apostando por los juegos, al menos a medio plazo. El año pasado, el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, dijo que la compañía había tardado “meses y años” en descubrir cómo los juegos podían mantener a los clientes en el servicio. Aunque con estos números no está claro que lo consigan:
“Vamos a ser experimentales y probar un montón de cosas. Pero diría que el premio lo tenemos a largo plazo al centrarnos más en nuestra capacidad para crear propiedades que están conectadas con los universos, los personajes, las historias que estamos construyendo”, mencionó Peters en la presentación de resultados.
Sin embargo, a pesar de estos números y de la ambición de llegar a los 50 juegos a final de año, la compañía se está tomando un respiro. De hecho, Leanne Loombe, directora de juegos externos de Netflix, ha relajado sus expectativas sobre esta apuesta durante un panel en el Festival de Cine de Tribeca en junio:
“Todavía estamos manteniendo las cosas un poco en silencio intencionalmente porque todavía estamos aprendiendo, experimentando y tratando de descubrir qué cosas van a resonar realmente con nuestros miembros, qué juegos la gente quiere jugar”.
De todos modos, actualmente fuera de las pruebas, los resultados no son los que seguramente la empresa estaba buscando. Siempre sí, en comparación con el número total de suscriptores de Netflix que usan el juego.