En un mercado laboral competitivo y saturado, los jóvenes de la Generación Z están reescribiendo las reglas para postularse a empleos. Atrás quedaron los días de currículums impresos y cartas de presentación tradicionales; ahora, plataformas como TikTok son el medio elegido para llamar la atención de posibles empleadores. Con millones de usuarios activos diariamente, esta red social se transformó en una herramienta estratégica para mostrar creatividad, habilidades digitales y confianza frente a la cámara.
El cambio hacia los videos de TikTok como herramienta de postulación no es accidental. Las empresas valoran cada vez más competencias como la fluidez digital y las habilidades creativas, que los métodos tradicionales a menudo no logran transmitir. Según reveló Guy Thornton, fundador de Practice Aptitude Tests, una plataforma de evaluación de aptitudes, a Indy100, esta tendencia refleja una transformación en los valores de la industria laboral en la última década. Mientras los currículums muestran habilidades en papel, los videos permiten a los postulantes proyectar su personalidad, confianza y adaptabilidad al entorno tecnológico.
Un ejemplo de esta transición es Jackie Vargas, quien subió un video de postulación a TikTok y consiguió más de 55.000 visualizaciones, haciendo evidente su capacidad para destacarse en un mercado laboral complicado. Nicole Vawter, por su parte, alcanzó más de 657.000 vistas al postularse para una pasantía en Barstool Sports, recibiendo comentarios que la animaban a ser contratada de inmediato.
Los videos de TikTok desde la perspectiva de los empleadores
Los empleadores no solo están atentos a esta tendencia, sino que también reconocen su potencial. Thornton sostiene que un video bien diseñado puede posicionar a los postulantes como candidatos confiados, conocedores de tendencias digitales y con habilidades relevantes para sectores como relaciones públicas, marketing y medios. Esta estrategia también puede reflejar la disposición del candidato a “ser visto”, una cualidad crucial en profesiones creativas y de comunicación.
Sin embargo, los expertos advierten que el éxito depende de mantener un enfoque profesional. Aunque el humor puede captar atención, es fundamental equilibrarlo con un mensaje claro sobre las habilidades y experiencia del candidato. Según Thornton, una presentación eficaz debería ser breve, dinámica y terminar con una sólida invitación a contactar al postulante o explorar más de su contenido.
Consejos clave para crear un video de postulación efectivo
El formato de TikTok, con su límite de tiempo y enfoque visual, plantea desafíos únicos para los postulantes. Thornton ofrece algunas recomendaciones clave:
- Concisión y claridad: es esencial comunicar las principales habilidades y logros de manera directa.
- Uso de herramientas creativas: ediciones dinámicas, narrativas bien estructuradas y elementos visuales atractivos pueden ayudar a captar la atención del espectador.
- Llamado a la acción: al finalizar, invitar explícitamente al empleador a establecer contacto o programar una entrevista puede aumentar las probabilidades de éxito.
El impacto en la cultura laboral y la competencia profesional
El uso de TikTok como plataforma para postularse a empleos redefine las estrategias individuales de búsqueda laboral y plantea un impacto más amplio en la cultura laboral. En un entorno donde la marca personal se vuelve cada vez más importante, estos videos funcionan como una extensión del currículum tradicional, permitiendo a los postulantes demostrar su capacidad para conectarse con audiencias digitales. Además, la posibilidad de que los empleadores exploren el resto del contenido publicado en la cuenta del postulante puede ofrecer una visión más completa de su estilo de trabajo, valores y habilidades comunicativas.
No todos poseen las mismas oportunidades o conocimientos tecnológicos para producir contenido de alta calidad, lo que podría generar una brecha extra en el acceso al mercado laboral. Aquellos con mayor experiencia en la creación de videos o con acceso a recursos tecnológicos avanzados tienen una ventaja competitiva, lo que podría aumentar las desigualdades ya existentes en ciertos sectores laborales.
