Lionel Messi anunció a través de sus redes la creación de una productora para cine y televisión bajo el nombre 525 Rosario, en referencia a su dirección natal en Argentina. El cartel se instalará tanto en Miami como en Los Ángeles. La empresa se formó como una empresa conjunta entre la familia Messi y Smuggler Entertainment, la compañía de producción detrás de las series de Apple TV+ Messi's World Cup: The Rise of a Legend y Messi Meets America. 525 Rosario tendrá un CEO en Tim Pastore, quien también dirige Smuggler, produjo Messi's World Cup y tiene créditos de producción en títulos como Free Solo y el documental de Jane Goodall, Jane.El plan es que 525 Rosario se ocupe de contenido editorial, presumiblemente más documentales sin guion, así como de contenido para toda la familia y de historias comerciales de marca en asociación con anunciantes. La nueva empresa conjunta estará representada por WME.